Реклама в 21 веке или куда «улетает» наша зарплата

Реклама в 21 веке или куда "улетает" наша зарплатаСовременная реклама занимает значительное место как в материальной, так и в духовной жизни общества. Тенденции дальнейшего развития рекламы свидетельствуют о превращении ее в один из самых эффективных институтов общества, предназначенных для целенаправленного воздействия на массовое сознание.
Современная реклама все явственнее и активнее вторгается в сферы социальной организации общества, в сферу политики,

внешнеполитической деятельности и т. д. Выполняя функции интеграционного института, реклама сегодня продает не только и не столько товары, сколько саму идею социально-экономической рентабельности и политической разумности. Необходимо также отметить, что в рекламе, как и в других средствах массовой информации, зачастую действуют силы, отражающие различные идеологические устремления.

Прежде чем определять характерные черты сегодняшней рекламы, было бы целесообразным очертить роль и место современной рекламы в системе других институтов общества, чья деятельность, как и деятельность рекламы, направлена на формирование массового сознания.

Содержание

 Реклама как орудие конкурентной борьбы

Реклама как орудие конкурентной борьбы

Реклама родилась как орудие конкурентной борьбы и поначалу ограничивалась лишь популяризацией товаров и услуг. Неумолимая логика развития товарного производства привела на определенном этапе к необходимости формирования искусственных потребностей. И выполнять эту чрезвычайно важную для экономики функцию смогла главным образом реклама. Расширение сферы рекламной деятельности неизбежно

внесло качественные изменения в характер ее воздействия на массовое сознание. Реклама превратилась в диктатора, определяющего выбор не только товаров, но и жизненных приоритетов. Если рассматривать рекламу в плане ее кумулятивного воздействия на массовое сознание, то она вполне органично встает в ряд с такими институтами, как образование, воспитание и т. д. С определенными оговорками можно

в принципе согласиться с мнением некоторых исследователей, которые рассматривают рекламу и образование как единый феномен. Реклама, утверждающая определенные потребительские ценности, в конечном счете утверждает определенный образ жизни, который, естественно, построен на соответствующих идеологических концепциях. В то же время между рекламой и идеологией можно установить различие, которое сводится

в основном к формам апелляций. Специфичность апелляций рекламы обеспечивает ей, особенно в более или менее конформистском обществе, целый ряд преимуществ в отношении воздействия на массы.

Методы рекламы

Методы рекламы

Прежде всего основной метод воздействия рекламы — это внушение, в то время как у идеологических посылов — убеждение. Метод внушения, рассчитанный на некритическое восприятие информации, метод непосредственного воздействия на эмоции, на бессознательное, на инстинкты, на предрассудки и т. д. более характерен для рекламы. Бессознательное трактуется в духе популярной теории Зигмунда Фрейда:

как основной стимул, определяющий мотивацию поведения. Психологи «нащупали» каналы воздействия на бессознательное в психике человека, а эффективность рекламы, построенной в основном на апелляциях к бессознательному, подтвердила реальные возможности скрытого манипулирования массовым сознанием. Реклама превратилась в систему «психопрограммирования» массового сознания, и в этом — ее величайшая

социальная заслуга. Она заставляет индивида думать, что он поступает определенным образом, потому что сам так решил. Однако во многих случаях его поступки лишь реализация «программы», «подсаженной» ему рекламой с «черного хода» его сознания. Возможно, что в этом и скрыта одна из причин парадоксов массового сознания, одна из причин поведения масс, иногда противоречащего их собственным объективным

интересам. При всем этом не следует сбрасывать со счетов реальность и очевидную эффективность применения психологических методов воздействия на массовое сознание. Психология, и особенно социальная психология, составляет научную базу любой рекламы. Используя желания людей для четкого контроля над ними, реклама может создавать новые привычки и желания в отношении потребительских товаров. В

психологическом давлении, оказываемом на население, наиболее эффективную роль играет реклама. Это объясняется целым рядом причин. Прежде всего ни один институт манипулирования массовым сознанием, в том числе и образование, не имеет таких финансовых возможностей, которыми располагает реклама — прямое, так сказать, средство информации самого бизнеса, средство его общения с массами. Бизнес никогда

не жалел денег на развитие рекламы, обеспечивая ее возможностями опираться на достижения социологии, общей и социальной психологии, антропологии, демографии и т. д. Более того, именно реклама создала такой спрос на социологические исследования, что способствовала в свое время развитию эмпирической социологии. Сегодня индустрия рекламы располагает лучшими кадрами социологов, психологов, социопсихологов, демографов, антропологов и т. д.

Манипулирование массовым сознанием

Манипулирование массовым сознанием

Пожалуй, ни один другой институт манипулирования массовым сознанием не имеет столь отработанного механизма верификации (т. е. проверки эффективности своего воздействия), как реклама. Институты по изучению общественного мнения, в том числе институты Гэллапа и Харриса и многие другие подобные организации, практически выросли из агентств, занимавшихся проверкой эффективности рекламы, изучавших

аудитории газет, журналов, радио, а позднее телевидения и интернета. Эти организации выясняли социометрические параметры аудитории, которые и учитывались в рекламном бизнесе, нацеливали и корректировали его апелляции. Сами средства массовой информации рассматриваются главным образом как «колесница» рекламы, канал доведения рекламы до ее потребителей. Более того, эти средства

Читайте также  Почему слова имеют значение?

существуют главным образом благодаря рекламе — они в буквальном смысле продают рекламодателям внимание своих аудиторий. Неудивительно, что сегодня реклама представляет собой весьма отработанный, выверенный механизм воздействия на массовое сознание. Суть манипулирования с помощью рекламы сводится к тому, что реклама внушает людям необходимость приобретения того или иного товара,

определенного набора товаров, а затем и целой системы материальных ценностей. Приобретение всех этих вещей и услуг требует денег, т. е. вложения труда. И труд, с тайной подсказки рекламы, предстает не как творческое проявление личности, а лишь как средство для достижения материальных благ, возведенных рекламой в высший критерий оценки социальной значимости человека. Пропагандируя «престижное»

потребление, реклама искажает цель жизни — вещи становятся не средством дальнейшего развития личности, а самоцелью. В большинстве случаев реклама оперирует категориями, которые доступны жизненному опыту человека и которые поэтому усваиваются значительно легче. Кроме того, рекламное воздействие постоянное. Человек воспринимает без внутреннего протеста бесконечное повторение рекламных апелляций, ибо повторение — специфика рекламного «жанра».

Роль рекламы в современном обществе

Роль рекламы в современном обществе

Реклама располагает еще одним фактором, резко повышающим ее эффективность. Психологи давно уже установили, что человек склонен больше верить тому, во что ему хотелось бы поверить. При этом истина как бы отступает на задний план. Естественно, что человек стремится к оптимистическому мироощущению. В то же время жизненная деятельность человека полна противоречий: жизнь — это борьба за место под

солнцем. В такой атмосфере человеку не хватает оптимизма, который мог бы выступить в качестве определенного «буфера», смягчающего удары от соприкосновения с действительностью. И здесь реклама предстает как «фабрика оптимизма», занимаясь мифотворчеством, фабрикацией имиджей приукрашенных образов вещей, личностей и событий. Реклама создает в представлении человека оптимистический мир, где все

гармонично, справедливо. Реклама способствует насаждению определенной формы эскепизма — «чувства самодовольства». Оптимизм рекламного мира не случаен: давно доказано, что человек с хорошим настроением — хороший покупатель. Образ жизни с рекламных полотен предстает как бесконечно радостная, оптимистическая жизненная практика, как фестиваль «вещизма» в мире изобилия. Реклама представляется вроде бы

сконцентрированной лишь вокруг проблемы быта. Но даже «бытовая» реклама, взятая во всем своем многообразии, в непревзойденной массовости и тиражности, оказывается чрезвычайно мощной системой пропаганды определенного образа жизни, а вместе с ним — и определенной системы материальных и духовных ценностей. Особо следует отметить роль рекламы в формировании пресловутого «общества

потребления». Концепция «общества потребления» связана прежде всего с тем, что уровень потребления становится основным критерием в оценке социального статуса личности. Обладание вещами возводится в высшую жизненную цель. Насаждается так называемая «психология потребления», разновидность индивидуалистической психологии. Эта психология создается вокруг идеи о том, что человек более полно

может выразить себя в сфере личного потребления. Реклама успешно превращает вещи в символы социального статуса, навязывает идею «престижного» потребления, т. е. потребления, вызванного соображениями престижа, не реальной необходимостью. Корни «психологии потребления» уходят довольно глубоко — в отчуждение и обезличивание труда. Общественная значимость человека измеряется теперь не

трудом, а его результатами — вещами, которые становятся итогом жизни. Реклама выдвигает цели, и люди стремятся по мере возможностей их достичь. В конечном счете реализация рекламных призывов оборачивается интенсификацией труда. Мы привыкли думать, что реклама – это телевизионные ролики, билборды и вывески на улицах. Да, такой унылый вид рекламы действительно все ещё существует, вернее

сказать, доживает свой век. На сегодняшний день многие считают, что если они не смотрят телевизор, не обращают внимание на рекламные щиты на улицах города, то реклама на них вовсе не действует. Люди полагают, будто бы они не становится жертвой стихийных и бестолковых покупок, которые часто навязывают в рекламе. Какое же большое это заблуждение! Реклама в 21-м веке – намного более агрессивная и

навязчивая, чем когда-либо ранее. И подтверждение тому - горы ненужных вещей в наших домах. Достаточно один раз сделать полную ревизию и генеральную уборку, чтобы оценить масштаб хлама, который пылится в наших шкафах. А ведь за этот хлам мы отдаем собственноручно заработанные деньги! И почему же мы покупаем ненужные, бесполезные вещи?

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

Один из самых прогрессивных видов современной рекламы - продвижение в социальных сетях. Такой подход особенно эффективен, если товар или услугу рекламирует известный блогер, при чем какая именно используется социальная сеть — не важно. Читатели и зрители «ведутся» на то, что блогер якобы «советует». Например, известная мама-блогер легко может рекламировать коляску, подгузники или детское

Читайте также  Как повысить энергоэффективность жилья

питание. Но это не будет преподнесено как реклама, вероятнее всего она она просто опишет какая классная вещь, какие в ней удобные функции и насколько удобно ею пользоваться. В конце своего рассказа она просто добавит невинную фразу, вроде такой: «а купила я эту чудо-коляску вот на этой страничке (далее находится ссылка)…» и неопытный, доверчивый читатель обязательно перейдёт по ссылке и тоже захочет

купить такую же. Но на самом деле эта мама-блогер может презирать и ненавидеть эту коляску или и вовсе ею никогда не пользоваться. Компания могла просто заплатить маме, привезти коляску к ней домой чтобы сделать фотографии и уехать. А если вам кажется, что знаменитый бренд колясок слишком масштабный, чтобы «отпускаться» до рекламы у блогеров, то и тут есть объяснение. Во-первых, заказывать такую рекламу

может не сам производитель, а посредники, которые торгуют вещью в этом регионе. А во-вторых, крупные компании тоже регулярно мониторят эффективные рекламные решения, и ради продвижения своего товару готовы на многое! Нынче никто не «сбрасывает со счетов» социальные сети. Вовсе наоборот, опросы потребителей показали, что такая реклама вызывает больше доверия, чем увиденная по телевизору.

Поэтому даже крупные корпорации готовы на внедрение новых рекламных уловок, лишь бы только оставаться на лидирующих позициях на рынке.

Реклама это сарафанное радио

Реклама это сарафанное радио

Часто нам кажется, что если услугу или товар советуют знакомые, то он точно хороший, проверенный временем. Похоже, мы забываем, что живём в век рыночной экономики! За такой «совет» наши друзья могут получать скидку, особенно если предлагают нам бонусный код, по которому мы также получим дисконт. А уж если мы переходим куда-то по их ссылке, так наверняка будем приносить им пожизненный доход — именно так

работают ссылки и промо-коды. Впрочем, в это нет ничего плохого, ведь в выигрыше будут все! Но можно ли действительно в этом случае верить качеству товара? Одно дело, если вещь нам советует мама или сестра, и совсем другое — некая знакомая из соседнего дома.

Реклама в книгах, из уст профессионалов и авторитетных лиц

Реклама в книгах

Чтение снова входит в моду, а вместе с ним и скрытая реклама на страницах книг. Что «продвигают» современные авторы? Да все, что угодно! «Полезные перекусы» из орехов и сухофруктов, но не какие-нибудь там, а конкретной торговой марки. Экологически чистое постельное белье, ультра мягкое и невероятно нежное, но, конечно же, такое не купить где попало, нужно обращаться только в конкретную фирму! Шикарные

витамины, которые буквально омолаживают все тело — даже ссылку на магазин дают! Да, не все такие советы являются рекламой. Но в этом-то и беда современного мира — отличить рекламу от искреннего совета становится все сложнее. Еще один яркий пример завуалированной рекламы — «советы» врачей и других авторитетов. Мы не можем знать, получат ли он свой «процент» от такого совета, но нас должно

насторожить то, что врач прописывает от кожного раздражения или дерматита не лекарство, а мягкий увлажняющий крем, особенно если его цена с несколькими ноликами… Как же научиться «не вестись» на рекламные уловки? Это не всегда просто, но стоит потратить время на изучение проблемы. Например, если девушка хочет избавиться от акне, то придется углубиться тему, прочитать ни одну сотню отзывов тех,

кому удалось справиться с проблемой. Важно понять причины его появления, принципы успешного избавления и возможности для предотвращения появления акне в будущем. Все это намного сложнее и энергозатратнее, чем просто купить крем, который «посоветовала» знакомая коллега из соседнего отдела. Но проделанная работа позволит подобрать подходящий способ для конкретного типа кожи и возраста, для

режима дня и привычек в питании. Разве личное здоровье не успех не стоят потраченных усилий?

С уважением Надежда Суптеля

Возможно Вас другие статьи заинтересуют:

● Целители кто они такие
Сегодня народные целители не являются редкостью. Сами ученые и врачи, специалисты и творческие работники очень часто обращаются за помощью именно ...
● Экстремистские организации в СССР история повторяется
Сегодня Россия активно борется с экстремизмом во всех его проявлениях. История учит, что организации такого толка способны даже разрушить страну. ...
● Шахматы игра и культурная коммуникация
В ходе контактов между древними культурами люди обменивались и теми идеями, которые сегодня называют научными. Взаимовлияние наук разных стран в ...
● Как Бог создавал женщину
Когда Бог создавал женщину, он работал поздно на 6-й день. К нему зашел ангел и спросил: “Зачем ты тратишь так ...
● Как повысить энергоэффективность жилья
Энергия, уходящая на обслуживание нашего жилья, потребляет значительную часть семейного бюджета. Поэтому, стремление к экономии всегда вполне понятно. Но знаете ли ...

Комментарии 15

  • Много пишут о том, что в рекламе используют принцип 25 кадра, когда информация прямиком на подкорку уходит. Вроде бы принимали закон о запрете рекламы в детских передачах, но никто рекламу с детских каналов не убрал. Вот детки и растут рекламозависимыми. насмотрятся всего, а потом клянчат: «Мама, купи!»

  • Всё правильно. Во всём нужна Своя голова на плечах, — такой человек сможет найти нужное и без рекламы, сейчас это не сложно. А мусора в СМИ хватает и без рекламы.

  • Хорошая статья. Увлекаться покупками не стоит, везде должен присутствовать разум, а не хочу то и все подряд. Во всем должен быть трезвый расчет и думать на будущие 30 дней. Ведь помимо всего, существуют определенные коммунальные платежи, за детей в садик, в школу, в колледж. А то, что на мозги давит реклама — это обыкновенный маркетинговый ход у всех интернет магазинов. это их прибыль. Кто был в шкуре предпринимателя, тот поймет меня: во всем везде главное место занимает бухгалтерия. А бухгалтерия — это математика: дебет кредит сальдо едет)

    • Согласна с Вами: везде должен быть расчет и подсчет денег. Плюс немножко на заначку, потому что существуют ситуации, когда необходимо неожиданно что либо приобрести. «А бухгалтерия — это математика: дебет кредит сальдо едет)» Сальдо едет только тогда, когда дебет равен кредиту и наоборот и все пучком)))

  • Рекламы в нашей жизни стало очень много. Люди от неё устали. А она появляется и появляется.

  • По моему реклама всегда была движущим рычагом даже в советское время. Тогда не было интернета, реклама в газетах. а сейчас каждый магазин минимум имеет один сайт для продвижения товаров. От конкуренции никуда не денешься, ведь чтобы о тебе узнали, включаем рекламу, оплачиваем. А вот при покупке нужно хорошо подумать: насколько этот товар необходим, проверить данные магазина. Ведь многие обмануты были при покупке: деньги ушли, а товар не пришел по почте. Правда сейчас намного строже, но бывают магазины не без греха: заказал одно, получил другое, начинаются переписки по всем поводам. Так что везде нужно думать. А пост хороший получился.

    • Бывают такие магазины в сети, но в основном нормально продукция приходит. Я часто заказывала и заказываю товары из сети. Идет ровно все, но проверяю постоянно рейтинг магазинов. Сейчас в основном все стараются поддержать свой бренд, ведь один раз попадут в негатив, потом сложно возвращать доверие. Спасибо за визит и мнение.

  • Реклама — двигатель торговли, так говорили раньше. Да и сейчас это тоже актуально. Посмотрев тысячу раз рекламу, хоть где — по телевизору, в интернете, в конце концов когда-то и купишь тот товар. Но и без рекламы мы не сможем знать о каком-то товаре или услуге. Вот и приходится предпринимателям, чтобы дальше их бизнес продвигался, тоже обращаться к рекламным услугам. Тут такое взаимовыгодное действо происходит. И мы на блогах тоже зарабатываем, как посредники. Что поделать — сейчас так устроена жизнь, кто, как и где зарабатывает себе на кусок хлеба.

  • Хорошая подробная статья. О том, что нами манипулируют везде — это уже закон жизни, от него никуда не денешься. А вот по поводу улета денег — здесь прежде всего разум нужно включать и не будут улетать деньги, будут разумно тратиться по своему назначению и для достижения определенных своих целей и исполнения желаний и потребностей. Мозги включать нужно и отключать разные хочу))) Во всем должна быть золотая середина в жизни.

  • Улетает зарплата у тех, кто неразумно ведется на разные необдуманные покупки. Не стоит совершать необдуманных действий, везде должен быть план для подсчета расходов зарплаты и всех доходов. И будет всем счастье.

    • Везде нужно включать разумные действия по поводу трат и покупок, согласна с Вашими доводами. И отключать свое хочу.

  • Даже крупные корпорации готовы на внедрение новых рекламных уловок, лишь бы только оставаться на лидирующих позициях на рынке. Согласен с этим выражением, ведь все в сети теми или иными способами продвигают свой продукт. Волей неволей маркетинг включает определенные фишки для манипуляции сознанием народа. Конкуренция сейчас очень жесткая)

    • Хочешь не хочешь, а реклама всегда будет главным двигателем торговли. Конкуренция в некоторых нишах зашкаливает) Это точно.

  • Мне кажется, что реклама в основном обманывает тех, кто хочет, чтобы их обманули. Особенно сейчас, когда каждый телефон дает мгновенный доступ практически ко всей информации, накопленной в лучших библиотеках.
    А уж если человек хочет быть обманутым, то тут здравый смысл бессилен -он все равно найдет того, кто его обманет.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пользовательское соглашение | Политика обработки персональных данных | Политика конфиденциальности | Согласие с рассылкой